戴美玲

近日，青海省博物馆推出的“秦刻石”文创冰箱贴、青海社火冰箱贴、白牦牛文创等产品成为文旅消费的热点。这些融合了地方文化符号的精致文创，正成为游客带走青海记忆、分享文化体验的新方式。近年来，以“秦刻石”文创冰箱贴为代表，青海省博物馆以馆藏文物和地域文化为依托，推出9大类、300余种文创产品，涵盖冰箱贴、彩陶IP、服饰首饰等多个系列。这些兼具美学价值与文化内涵的创意产品，迅速成为市场热销的青海文化伴手礼。

从史前彩陶到非遗社火，从文成公主进藏的历史故事到高原美食图鉴，青海文创的成功并非偶然，而是传统文化创造性转化和创新性发展的典型案例。“昆仑秦刻石文创，是一次学术资源向文化IP转化的实践。它让原本藏在专业研究里的青海历史故事，走出了学术圈层，被更多人记住。”省博物馆文创商店负责人王彩虹一语道破了我省文创将秦小篆、石刻造型、高原岩纹、海拔标识等特色元素，转化为适配现代审美视觉符号的过程。这样的结合既保留了原始艺术的神秘古朴，又符合当代审美趣味；将历史人物故事转化为日常用品，既传播了文化知识，又赋予实用物品文化内涵，让深藏高原的文化元素成为新的IP，变成可触摸、可携带、可使用的文化载体。

当一个个冰箱贴、一件件彩陶纹饰服饰走入千家万户，当越来越多的消费者自愿成为地域文化的携带者和传播者，传统文化不再是博物馆中冰冷的展品或书本上抽象的知识，而成为可触摸、可使用的生活物件，这种润物无声的文化传承比任何说教都更为有效、更有持久性。正如网友“思思悦己”在社交平台分享的青甘环线旅行经历那样，有青海美食、美景和博物馆的馆藏文物冰箱贴成为充满仪式感的记忆收藏。同时，青海省博物馆的这一创新性举措也表明，文化自信建设需要更多这样接地气、有温度、富创意的实践探索。而传统文化的现代转化，不能仅靠简单的符号堆砌，而需要深入挖掘文化内涵，结合当代审美与消费需求，实现从文物到产品的跨越。

历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是连接过去与未来的精神纽带。习近平总书记2022年在河南省安阳市考察时指出：“中华文明源远流长，从未中断，塑造了我们伟大的民族，这个民族还会伟大下去的。要通过文物发掘、研究保护工作，更好地传承优秀传统文化。”省委书记吴晓军在青海出版传媒集团有限公司、省演艺集团有限公司、青海美术馆、省博物馆调研宣传文化工作时强调，要深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记对青海工作重大要求，立足“十五五”规划谋篇布局，充分展现青海独特的生态文化、民族文化、红色文化优势，用好东西部协作、对口援青、文艺援青机制，精心谋划好宣传文化规划，更好担负起新时代文化使命。青海省博物馆开创的文创凭借颜值与内涵双在线，成为市场热销的青海文化伴手礼，正是通过文物发掘、研究保护工作，更好地传承优秀传统文化，是传统文化创造性转化和创新性发展的生动实践。

推进文物保护与活化利用需要更宽广的视野，更具时代化的表达方式，真正“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。这不仅是对文化工作者的要求，更是对全社会的号召。青海地处多元文化交汇地带，是文化的热土，其文创产业的发展不仅具有经济意义，更在促进民族团结、增强文化认同方面发挥着独特作用。让更多文物和文化遗产活起来，还有很多工作要做，最重要的依然是扎根文化沃土，紧跟时代步伐，在严格保护的前提下，探索更多元的活化利用方式，以文物和地域文化为创作源泉，推出更多文创产品，用实践诠释文物保护与活化利用的辩证关系，为坚定文化自信提供丰厚滋养。

来源：青海日报