游乐场里排队合照的玲娜贝儿人偶、商场里瞬间抢购一空的拉布布……一波波抢购热潮，让“可爱经济”成为炙手可热的新型消费形式。消费者选择它们，真的只是因为需要吗？其实，很多人购买的是一种“感觉”。经济学家发现，当人们对某个形象产生情感联结时，他们的消费决策会更感性，产生“为喜爱和快乐买单”的现象。比如，一个形象通过故事、电影或社交网络变得广为人知并深受喜爱后，它就拥有了“魔力”，这种“魔力”可以让它附着在任何普通商品上，让商品变得与众不同。不过，一款产品迅速走红后，也容易被“新晋网红”替代，如何让产品红得更持久？这就需要商家深耕创意、注重挖掘文化内涵，在质量上精心打磨，让“可爱”经得起推敲。（时 锋）

来源：经济日报