新华社伦敦11月5日电（记者 赵阳）2025年伦敦世界旅游交易会4日至6日在英国伦敦埃克赛尔展览中心举行。中国展区4日举行开幕仪式，中外政商、文旅界逾百人出席，共同期待中国文旅高质量发展为全球旅游业注入新动力，创造更多合作机遇。

本届展会中国展区以“中国旅游：创新融合 绿色发展”为主题，总面积达400多平方米，创历届新高。展区设计融合了一系列有代表性的中国文化元素，如熊猫形象、民族服饰、经典古诗词等，以兼具环保理念与文化质感的竹材打造出一条沉浸式文化长廊，多维度展示13个参展省、自治区、直辖市的文旅特色。

开幕式上，中国驻伦敦旅游办事处主任张力致辞说，“创新融合 绿色发展”这一主题，不仅明确了中国旅游业高质量发展的方向，更彰显新时代中国追求经济高质量、可持续发展的宏大愿景。

世界旅游及旅行理事会政府关系总监伊夫琳·弗赖尔穆特表示，中国已跻身现代可持续旅游业的世界领导者之列，中国旅游业的活力和创新为全球旅游生态注入新动能。

英国国家旅游局代表路易丝·布莱丝说，中国游客对英国旅游业至关重要。英中都有丰富多彩的文旅资源，双方正通过开通更多直航航线、加强区域合作、开展文化交流项目等方式推动互访增长。

中国驻英国大使馆公使王起表示，在对外开放方面，中国推出免签、离境退税、便捷支付和多语种服务等一系列便利化措施。最新数据显示，今年三季度免签入境中国的外国人超700万人次，占入境外国人总数的72.2%，同比上升48.3%，让更多外国朋友能够“零距离”体验中国的山河美景和多彩文化。

伦敦世界旅游交易会创办于1980年，是世界上规模最大、最具影响力的旅游展会之一。本届交易会期间，中国展区将举办包括美食品鉴、非物质文化遗产展示、地方文旅特色推介在内的一系列体验与互动活动。