新华社北京1月9日电 在日前举行的“体育的力量”2024张庆新年演讲中，北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆以“解锁体育的力量，赋能商业价值”为主题，分享体育人对于商业的理解，以及营销人对体育的洞察。

在演讲的开篇，张庆用“生”字概括他对2023年体育的洞察。他认为，“生”字蕴含三种力量：本能的力量——生命力；理智的力量——创造力；情绪的力量——影响力。在张庆看来，2023年体育产业的鲜活画面，无论是感动亚运赛场的张雨霏、池江璃花子和丘索维金娜，还是联动英超的“村超”赛场，以及重新火爆的新工体、凤凰山、五棵松和钻石球场，虽然是不同的工作、不同的国籍、不同的面孔，但这一切都有源自体育的、相同的热爱。也正因为体育，“生而生动，生而不凡”。

作为体育营销专家，张庆指出，体育价值的激活不仅是内生动能的深度激活，同样也是行业规律的洞察与应用。他结合中国篮球名人堂、杭州亚运会“数字人”点火、街球霸王等体育营销领域的案例，分享了解锁体育力量的“六把钥匙”，即仪式化表达、场景化卷入、社群化链接、人格化共创、IP化成长和生态化思维。

展望2024，张庆认为把握体育的力量，就是把握当下的力量。他说，体育从国民经济社会边缘走向中心的进程将继续加速，因此2023年中国体育“新物种”，例如中国篮球名人堂、国际篮球博览会等要继续迭代升级、创新成长，同时期待有更多新实践、新模式、新玩法在2024体育大年登场亮相。